广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动（活动）提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。

A、广告策划书

B、广告计划书

C、市场调研报告

D、广告创意书

广告计划实际上是“广告策划活动”，是动态的过程，要完成一系列的决策；而广告策划则体现为具体的、静态的文件。

A、对

B、错

在广告策划过程中，有些人把广告策划等同于广告计划；把广告策划等同于广告调研、广告设计等具体的业务；有些“策划人”把自己的位置看成高于其它业务部门，或者因为有些策划岗位“不直接”创造企业利润而受到业务部门的轻视等。广告策划是向广告主的整体经营提供经济有效的（）。

A、广告实施方案和决策过程

B、广告设计方案和表现形式

C、广告活动综合方案和计划

D、广告策划书和提案

广告策划与市场营销之间的关系是（）。

A、广告策划作为营销活动的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用

B、广告策划要服从于市场营销策划

C、策划活动作为广告策划的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用

D、市场营销策划要服从广告策划

广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（）。

A、战略意义

B、战术意义

C、策略意义

D、前瞻意义

广告策划的要义是（）

A、广告策划要服从于营销的规定性

B、广告策划要服从于市场的规定性

C、广告策划要遵从广告主的意愿

D、广告策划要广告媒体的规定性