广告策划

广告策划与市场营销之间的关系是（）。

A、广告策划作为营销活动的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用

B、广告策划要服从于市场营销策划

C、策划活动作为广告策划的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用

D、市场营销策划要服从广告策划

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广告策划的要素包括：（）、（）、广告策划的依据、（）、广告策划的程序。

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（）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A、广告文稿

B、广告策划书

C、广告创意方案

D、广告目标

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广告策划的工作流程首先是()

A.成立广告策划团队

B.制定工作时间表

C.编写广告策划书

D.广告调研分析

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广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现出来。

A、对

B、错

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在广告策划过程中，有些人把广告策划等同于广告计划；把广告策划等同于广告调研、广告设计等具体的业务；有些“策划人”把自己的位置看成高于其它业务部门，或者因为有些策划岗位“不直接”创造企业利润而受到业务部门的轻视等。广告策划是向广告主的整体经营提供经济有效的（）。

A、广告实施方案和决策过程

B、广告设计方案和表现形式

C、广告活动综合方案和计划

D、广告策划书和提案

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关于广告策划和广告计划，下面哪个说法是错的：()。

A.广告计划侧重于规划与步骤

B.广告策划是一个动态的过程

C.广告计划相对呈现静止状态

D.广告策划是广告计划后的产物

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广告策划主管的职责具体包括()。

A.充分理解广告策划的需求和目标

B.全面协调以推进广告策划进行

C.充分调动员工积极性以提高策划水平

D.通过广告提案讲述策略要点

E.建构品牌形象

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广告策划报告主体框架不包括（）

A.市场分析

B.广告策划

C.广告战略

D.广告计划

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广告作者是广告策划活动的中枢和神经，在广告策划过程中起着“智囊”的作用。

A.正确

B.错误

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广告策划获得一手信息和二手信息的过程统称为()。

A.广告策划

B.广告调研

C.市场营销

D.广告

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广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（）。

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（）要服从广告整体策划，接受广告策划的指导，必须有可靠的、科学的依据。

A、广告策划

B、广告创作

C、广告关系

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广告策划必须遵循人们的认识规律和程序,在广告策划不能突破常规,必须遵循人们认识事物的基本规律从感性到理性。()

此题为判断题(对，错)。

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广告计划实际上是“广告策划活动”，是动态的过程，要完成一系列的决策；而广告策划则体现为具体的、静态的文件。

A、对

B、错

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在广告策划小组中，()负责广告策划过程中的市场信息的收集与分析。

A.策划人员

B.调研人员

C.媒介人员

D.公关会展人员

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广告策划的工作流程中，第一道流程为（）

A、制定工作时间表

B、成立广告策划小组

C、向有关部门下达任务

D、策划小组进行分析性研讨

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5．广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。（）
选择一项：
对
错
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()是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究

B.市场调查

C.广告战略的制定

D.广告策略的制定

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在多数广告公司中，广告策划的工作流程的第一步是（）

A、制定工作时间表

B、成立广告策划小组

C、向有关部门下达任务

D、市场调查

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