东北师范大学会计学专业《市场营销》作业及答案6
市场营销学“革命”的标志是提出了()的观念。
A.以消费者为中心
B.以生产者为中心
C.市场营销组合
D.网络营销
本题答案：
A
A
顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是()。
A.企业让渡价值
B.企业利润
C.顾客让渡价值
D.顾客利益
本题答案：
C
C
我国通常把非营利组织称为()。
A.医院、学校
B.慈善机构
C.基金会
D.机关团体、事业单位
本题答案：
D
D
生产者用户初次购买某种产品或服务称为()。
A.直接重购
B.修正重购
C.重购
D.新购
本题答案：
D
D
以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是()企业。
A.生产导向型
B.推销导向型
C.市场营销导向型
D.社会营销导向型
本题答案：
C
C
由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和()。
A.质量
B.品种
C.规格
D.功能
本题答案：
C
C
由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为()。
A.营销信息系统
B.营销分析系统
C.内部报告系统
D.营销调研系统
本题答案：
A
A
中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是()。
A.独家产品
B.广度产品
C.深度产品
D.混合产品
本题答案：
A
A
对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于()。
A.从容型竞争者
B.选择型竞争者
C.凶狠型竞争者
D.随机型竞争者
本题答案：
A
A
与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为()。
A.营销环境
B.微观营销环境
C.宏观营销环境
D.营销组合
本题答案：
C
C
企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是()。
A.开发新市场
B.开发新产品
C.寻求新用户
D.巩固老客户
本题答案：
AC
AC
为形成能全面有效地创造顾客并为之服务的良好机制，企业必须对其自身组织和管理制度进行变革。以李特尔咨询公司(Arthur D.Little)为例，企业组织与体制创新的主要原则包括()。
A.满足利益方要求
B.改进关键业务流程
C.合理配置企业资源
D.全面质量营销
本题答案：
ABC
ABC
企业一体化成长战略包括()。
A.后向一体化
B.向上一体化
C.水平一体化
D.向下一体化
本题答案：
AC
AC
多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是()。
A.红色地带
B.黄色地带
C.蓝色地带
D.白色地带
本题答案：
ABC
ABC
按照对消费者的影响程度分类，相关群体可分为()。
A.示范群体
B.基本群体
C.次要群体
D.其他群体
本题答案：
BCD
BCD
按照美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类()。
A.企业的生产活动
B.为消费者服务的理论
C.对社会现象的一种认识
D.通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程
本题答案：
BCD
BCD
宏观市场营销()。
A.从社会总体交换层面研究市场营销问题
B.以社会整体利益为目标
C.是一种企业的社会经济活动过程
D.目的是求得社会生产与社会需要的平衡
本题答案：
ABD
ABD
营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购、买者的机构，包括()。
A.中间商
B.实体分配公司
C.营销服务机构
D.财务中介机构
本题答案：
ABCD
ABCD
市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况?()
A.新产品投放市场
B.老产品开辟新市场
C.原料
D.机器设备
本题答案：
AB
AB
通过生产者用户对各个供应商的绩效评价，以决定()供货关系。
A.建立
B.维持
C.修正
D.中止
本题答案：
BCD
BCD
探测性调研一般要进行实地调查，收集第一手资料。()
A.错误
B.正确
本题答案：
A
A
产品的差异性都是客观存在的，易于被客观手段加以检测。()
A.错误
B.正确
本题答案：
A
A
企业只需做好经营管理，勿需了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。()
A.错误
B.正确
本题答案：
A
A
交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。()
A.错误
B.正确
本题答案：
B
B
如果存货、仓储和运输单位的决策中心的经营状况良好，并且都能降低个别单位的成本，总系统的物流成本降到最低限度，那么该物流系统是有效的。()
A.错误
B.正确
本题答案：
A
A