南开大学市场营销专业《广告原理与实务》作业及答案6
随着老龄人口的增加,这些老年人消费者将形成新的消费者层,我们称之为()。
A.银色市场
B.灰色市场
C.黑色市场
D.金色市场
本题答案:
A
A
()也叫他律管制。包括法律管制和行政管制。法律管制包括各种法律、法规、规章。
A.政府管制
B.自律管制
C.社会控制
D.市场调节
本题答案:
A
A
()是指拍摄真人、真物、真景,是常用的广告片,能够给观众以真实感和现实感。
A.卡通片
B.写实广告片
C.特殊效果片
D.纪录片
本题答案:
B
B
影响广告效果的因素多种多样,既有可控因素,也有不可控因素。下列诸多因素中广告主可以控制的因素是()。
A.社会文化
B.法律法规
C.经济环境
D.广告预算
本题答案:
D
D
()是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。
A.近景
B.中景
C.远景
D.全景
本题答案:
B
B
动画模特的广告表现方式不包括()。
A.真实性
B.人格化
C.幻想性表现
D.示范性
本题答案:
A
A
“买房子,送老婆”的广告语,是对女性消费者的()。
A.赞扬
B.批评
C.性别歧视
D.重视
本题答案:
C
C
“买房子,送老婆”的广告语,是对女性消费者的()。
A.赞扬
B.批评
C.性别歧视
D.重视
本题答案:
C
C
电视广告制作要求不包括()。
A.广播化
B.表演化
C.简短化
D.单一化
本题答案:
D
D
()指将广告产品间接地用其他东西比喻。
A.比喻法
B.列举法
C.语源法
D.现写法
本题答案:
A
A
网络广告1994年诞生于()。
A.中国
B.日本
C.英国
D.美国
本题答案:
D
D
上海牌香水广告标题“一分代价,七天留香”,所用的广告标题创作形式是()。
A.承诺式
B.抒情式
C.借喻式
D.反衬式
本题答案:
A
A
广告大师大卫奥格威曾说过平均来说,读标题的人数是读正文的人数的()。
A.3倍
B.4倍
C.5倍
D.6倍
本题答案:
C
C
()是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。
A.魅力性
B.专业性
C.类似性
D.真实性
本题答案:
C
C
()即运用一些有悠久历史的语句,以突出广告产品的经营历史或优异品质。
A.比喻法
B.列举法
C.语源法
D.现写法
本题答案:
C
C
广告标语“喝了娃哈哈,吃饭就是香”使用的创作手法是()。
A.口语法
B.排比法
C.谐音法
D.对比法
本题答案:
A
A
()是指在一定时间内收看收听某一节目的人数占电视观众广播听众总人数的百分比。
A.视听率
B.开机率
C.视听众暴露度
D.到达率
本题答案:
A
A
国外广告的历史源远流长,公认的现存最早的文字广告是公元前()年,它是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的写在羊皮纸上的广告。
A.1000
B.2000
C.3000
D.4000
本题答案:
C
C
以下哪项不是电视媒体的特征?()
A.传播范围广
B.媒体受众的被动性
C.传播效果的一次性
D.制作容易,传播迅速
本题答案:
D
D
根据大众汽车平面“警察篇”广告,可以判断大众Polo的创意概念是()。
A.时尚
B.省油
C.结实
D.速度
本题答案:
C
C
进入21世纪以来,世界广告市场的格局发生了一定的变化,由原来的北美和欧洲主导,变成了()三足鼎立。
A.亚太
B.非洲
C.西欧
D.北美
本题答案:
ACD
ACD
广告代理制的实施,牵涉到广告市场中()这三个主体。
A.广告主
B.广告媒介
C.广告团体
D.广告公司
本题答案:
ABD
ABD
利用普通消费者模特的表现方式有()。
A.推荐式(testimonial)广告表现方法
B.权威式表现方法
C.类似消费者广告表现方法
D.祈求式表现方法
本题答案:
AC
AC
赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为()。
A.形式赞助
B.内容赞助
C.节目赞助
D.节日赞助
本题答案:
BCE
BCE
广告与文化之间关系的观点,概括起来,大致有以分为()等几种。
A.广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型
B.广告影响文化、文化影响广告的相互作用型
C.文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型
D.广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型
本题答案:
ABCD
ABCD