东北财经大学市场营销专业《市场营销学》作业及答案1
()是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的分析、计划、执行和控制。
A.市场营销管理
B.市场经济
C.市场需求
D.市场客户
本题答案：
A
A
下列不属于选择目标市场的策略的是()。
A.集中性市场营销策略
B.选择性市场营销策略
C.差异性市场营销策略
D.无差异市场营销策略
本题答案：
B
B
以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的()。
A.市场营销情报系统
B.市场营销研究系统
C.市场营销分析系统
D.内部报告系统
本题答案：
D
D
家庭生命周期主要分为()个阶段。
A.三
B.五
C.六
D.九
本题答案：
D
D
产品组合的()是指产品线中每一产品有多少品种。
A.宽度
B.长度
C.深度
D.黏性
本题答案：
C
C
在产品导入期，()的配合使用能使消费者认识、了解企业产品。
A.公关和广告
B.销售促进和广告
C.人员促销和广告
D.销售促进和公关
本题答案：
A
A
()是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。
A.年度计划控制
B.盈利能力控制
C.战略控制
D.效率控制
本题答案：
D
D
供应商——公司——营销中介单位——顾客这一链条构成了公司的()。
A.核心竞争力
B.核心营销系统
C.价值链
D.营销渠道
本题答案：
B
B
()是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分为若干个顾客群的市场分类过程。
A.市场细分
B.目标市场
C.市场定位
D.市场营销
本题答案：
A
A
()是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。
A.集中性市场营销策略
B.选择性市场营销策略
C.差异性市场营销策略
D.无差异市场营销策略
本题答案：
C
C
下列不属于选择目标市场的五种方法之一的是()。
A.密集单一市场
B.产品专门化
C.市场专门化
D.渠道专门化
本题答案：
D
D
()多角化策略即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。
A.同心
B.水平
C.跨行业
D.产品
本题答案：
B
B
需求管理是()的实质。
A.市场营销管理
B.市场管理
C.市场细分
D.市场经济
本题答案：
A
A
在以过程和结果为基础的公司中营销部门与()是虚线联系责任。
A.营销人员
B.跨职能的训练小组
C.职能部门
D.其他部门
本题答案：
B
B
()即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。
A.品牌竞争者
B.产品形式竞争者
C.平行竞争者
D.愿望竞争者
本题答案：
B
B
市场营销组织的演进经历了六个阶段：简单的销售部门、销售部门兼有营销职能、()、现代营销部门、有效营销公司、以过程和结果为基础的公司()
A.独立的营销部门
B.营销职能扩大的营销部门
C.早期营销部门
D.营销职能弱化的营销部门
当具备以下()条件时，采用成本领先战略会更有效力。
A.市场需求具有较大的价格弹性
B.所处行业的企业大多生产标准化产品
C.实现产品差别化的途径很少
D.多数客户以相同的方式使用产品
E.用户购物从一个销售商转变为另一个销售商时,不会发生转换成本