东北财经大学市场营销专业《国际市场营销学》作业及答案7

某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于()。

A.后向一体化

B.前向一体化

C.横向一体化

D.多样化

本题答案：
B

宾馆通过有偿许可使用其经营体系和知名品牌，建立覆盖广泛的连锁店网络，此种营销属于()。

A.推销观念

B.社会营销观念

C.绿色营销观念

D.市场营销观念

E.关系营销观念

本题答案：
E

()是经向政府有关部门注册登记后的品牌名称或品牌标志。

A.品牌化

B.品牌名称

C.品牌标志

D.商标

本题答案：
D

()是指消费者对某种品牌优劣程度的总看法。

A.产品属性

B.属性权重

C.品牌信念

D.效用函数

E.评估程序

本题答案：
C

在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于()。

A.产品线延伸策略

B.产品差异化策略

C.扩大产品组合策略

D.多品牌策略

本题答案：
C

在美国，同时订购三条船给予8%的折扣，同时订购十条船给予17%，这种折扣是()

A.现金折扣

B.数量折扣

C.季节折扣

D.促销折扣

本题答案：
B

健力宝将产品定位于运动饮料，使产品与饮料相结合，利用的是()。

A.跨种类定位

B.价格定位

C.多重定位

D.空档定位

本题答案：
D

在企业营销管理的整个过程中，企业围绕()为中心开展营销活动。

A.产品

B.价格

C.目标顾客

D.促销

本题答案：
C

影响消费者购买力和消费支出的决定因素是()。

A.消费者收入

B.可支配个人收入

C.可随意支配个人收入

D.消费者储蓄和信贷

本题答案：
B

当企业不担心能不能大规模生产，而是担心生产出来的产品能不能全部销售出去时，()观念就成为企业经营活动的主导思想。

A.推销

B.产品

C.生产

D.市场营销

本题答案：
A

区分一个国家或地区经济发展水平的主要标准是()。

A.经济发展水平

B.经济发展周期

C.文化背景

D.法律制度

本题答案：
A

在国际营销中，()可以说是与文化联系最为紧密地一环。

A.产品策略

B.价格策略

C.分销策略

D.促销策略

本题答案：
D

企业对金牛类战略业务单位应采取的战略是()。

A.拓展

B.维持

C.收割

D.放弃

本题答案：
B

需求层次论是()的理论。

A.弗洛伊德

B.赫兹伯格

C.麦克里兰

D.马斯洛

本题答案：
D

明星类战略业务单位的特征是()。

A.高市场增长率与低相对市场占有率

B.高市场增长率和高相对市场占有率

C.低市场增长率和高相对市场占有率

D.低市场增长率和低相对市场占有率

本题答案：
B

文化冲击通常会经历以下()阶段。

A.蜜月

B.烦躁和敌视

C.逐渐适应

D.双重文化

本题答案：
ABCD

制造商品牌策略可分为()。

A.多产品品牌策略

B.多品牌策略

C.品牌组策略

D.无品牌策略

本题答案：
ABC

对于渠道成员的激励方法主要有()。

A.经济方面的奖励

B.精神方面的奖励

C.企业的支持

D.沟通

E.协作

本题答案：
ABCDE

如果新产品在市场上呈现低试用率和高购买率则()。

A.这种产品很有前途

B.消费者对这种产品不满意

C.应该加强广告宣传和促销

D.这种产品应当放弃

E.这种产品需要重新设计

本题答案：
AC

消费者在购买活动中通常可以扮演的角色有()。

A.倡议者

B.影响者

C.决策者

D.购买者

E.使用者

本题答案：
ABCDE

国际市场营销定价策略同国内市场营销定价策略相比较，还应该注意()。

A.国际市场价格

B.汇率

C.东道国是否有价格管制

D.东道国是否有价格法规

本题答案：
ABCD

在评价营业推广结果时发现，品牌占有率在促销期间只上升了10%，促销期一过就跌落到2%，经过一段时间后又回升到原来的6%，这说明()。

A.在促销期间，现有顾客是主要购买者并储存商品

B.促销期过后，现有顾客开始消费存货

C.促销的结果没有持续提高销售量，只不过改变了消费者的购买时间模式

D.当企业存货过多，或想暂停生产，这种营业推广是有利的

E.该品牌已经处于销售衰退趋势

本题答案：
ABCD

在考察和选择国外中间商时应考虑的几个方面有()。

A.经营范围和经营能力

B.规模与市场覆盖率

C.财务和信用状况

D.声誉

E.人员、设备和设施

本题答案：
ABCDE

在选择包装策略时应考虑到目标市场的()。

A.经济发展水平

B.地理位置

C.文化背景

D.法律制度

E.生活习惯

本题答案：
ABCDE

社会营销观念是()。

A.对市场营销观念的修改与补充

B.一种兼顾企业利润、消费者需要和社会利益的营销活动

C.一种产生于买方市场形势下的营销哲学

D.“绿色营销”的同义词

E.目前企业应普遍遵守的哲学

本题答案：
ABCE