东北财经大学市场营销专业《市场营销学》作业及答案2

()即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。

A.同心多角化

B.跨行业多角化

C.纵向多角化

D.水平多角化

本题答案：
D

按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()。

A.生理需要

B.安全需要

C.自我实现需要

D.社会需要

本题答案：
C

市场营销由四个基本要素组成，即产品、促销、分销和()。

A.成本

B.竞争

C.定价

D.认知价值

本题答案：
C

市场营销管理的实质上是对()的管理。

A.需要

B.欲望

C.需求

D.客户

本题答案：
C

存货决策包括订购点决策和()决策。

A.订购量

B.订购成本

C.订购时间

D.订购费用

本题答案：
A

在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13.5%。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者叫做()。

A.创新采用者

B.早期采用者

C.早期大众

D.晚期大众

本题答案：
B

()是通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述。

A.探测性调研

B.描述性调研

C.因果关系调研

D.预测性调研

本题答案：
B

()是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。

A.集中性市场营销策略

B.选择性市场营销策略

C.差异性市场营销策略

D.无差异市场营销策略

本题答案：
C

由制造商，零售商，生产者构成的是()级渠道。

A.零

B.一

C.二

D.三

本题答案：
B

市场营销管理的实质是()。

A.需求管理

B.客户管理

C.需要管理

D.欲望管理

本题答案：
A

一般竞争战略不包括()。

A.市场营销战略

B.成本领先战略

C.差异化战略

D.集中战略

本题答案：
A

新产品开发职能是在()阶段出现的。

A.现代营销部门

B.独立的营销部门

C.销售部门兼有营销职能

D.有效营销公司

本题答案：
B

营销控制有四种方法：()。

A.长期计划控制、战略控制、竞争能力控制和进度控制

B.年度计划控制、战略控制、盈利能力控制和效率控制

C.长期计划控制、战术控制、盈利能力控制和进度控制

D.年度计划控制、战术控制、竞争能力控制和效率控制

本题答案：
B

培养顾客忠诚度的任务被称为()。

A.市场营销

B.市场管理

C.关系营销

D.市场经济

本题答案：
C

()战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。

A.发展

B.保持

C.收割

D.放弃

本题答案：
C

经过编排、加工处理的数据称为()。

A.二手数据

B.一手资料

C.原始资料

D.信息数据

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市场按商品的属性市场可分为()。

A.消费品市场和工业品市场

B.一般商品市场和特殊商品市场

C.耐用品市场和低值易耗品

D.有形产品市场和无形产品市场

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()是企业在进行市场营销管理的过程中，处理企业、顾客和社会三者利益关系所持的态度、思想和观念。

A.营销导向

B.公共关系

C.企业文化

D.企业制度

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企业生产能力过剩，产品供过于求时企业会()。

A.不变

B.提价

C.降价

D.促销

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现代营销观念基于四个主要支柱是：()、()、()、()。

A.目标市场、顾客忠诚、目标营销和竞争优势

B.细分市场、顾客忠诚、目标营销和盈利能力

C.细分市场、顾客忠诚、整合营销和竞争优势

D.目标市场、顾客需要、整合营销和盈利能力

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营销调研的内容主要包括()。

A.市场需求和变化趋势的调研

B.购买动机的调研

C.产品、价格调研

D.分销、广告调研

E.市场竞争调研和宏观环境调研

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下列属于促销工具的有()。

A.广告

B.人员推销

C.销售促进

D.公共关系与宣传

E.直接营销

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一个战略业务单们所具有的特征包括()。

A.它是单独的业务或一组有关的业务

B.它有不同的任务

C.它有其竞争者

D.安有认真负责的经理

E.它掌握一定的资源

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在企业营销实践中，存在着()营销导向。

A.生产导向

B.产品导向

C.推销导向

D.市场营销导向

E.社会市场营销导向

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X和Y两种商品的需求交叉弹性是正值，这意味着()。

A.X和Y是互补品

B.X和Y是互替品

C.X和Y不存在关联关系

D.X商品价格提高将减少Y商品的需求

E.Y商品价格降低将减少X商品的需求

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