广告创意的科学规定性体现在（）。

A、广告主题应以广告创意为中心

B、广告创意应符合广告运动的整体预算

C、广告创意应紧密围绕和全力表现广告主题

D、广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思

E、广告创意应符合媒介传播规律和特征，发挥不同媒体的传播优势

广告创意的实效性原则，就是要用尽可能佳妙的创意与消费者进行沟通，通过广告活动取得实实在在的效益，实现预定的广告目的。哗众取宠或耸人听闻的广告，与开拓市场、销售产品的广告创意实效性原则是相背离的。

A、对

B、错

广告创意的科学性原则和________是广告创意中需把握的两大原则.

下列属于广告创意的策略的是（）

A、目标策略

B、不同的产品类别，广告创意的侧重点不同

C、运用心理策略突出产品领先地位

D、不同的媒体，应发挥不同的特点

E、注重感情因素，加强心理攻势

传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以（）为核心开展广告活动。

A、广告表现

B、广告创意

C、广告调查

D、广告策划

传统作业程序是以（）为核心，而现代作业程序里要求以（）为核心。

A、广告创意；广告策划

B、广告创意；广告表现

C、广告表现；广告主题

D、广告主题；广告策划