题目

HT公司创建于1958年,80年代末期,HT公司生产经营的产品还拥有一定的市场,但从长远来看,产品结构已趋老化。而当时国家通讯建设急需的移动通信、万门程控等现代通信设备一度主要依靠直接进口,高层决策者根据企业所拥有的技术水平与国内的大市场,果断地作出了两个具有超凡胆识的决策:一是尽早与世界著名的无线通信产品制造商---美国的M公司签订蜂窝电话手持机与基站系统设备技术引进合同;二是冒险加盟UJD04型数字程控交换机的合作攻关。这两项决策的制定与实现,从根本上改变了HT公司的产品结构,企业发展出现了新的生机,国有资产增加了200余倍。目前,HT公司在发展中面临着技术风险,80%的关键部件还依赖进口,HT公司的自主开发能力与跳跃发展的产业规模和经济指标不匹配。经营风险也很大,通信产品的高利润,将吸引越来越多的国内企业假如通信行业;同时,国外大公司会进一步进入中国市场,因此,市场竞争会更加激烈。HT公司在未来发展中,最重要的战略行动是:()

A、选择新的国际大公司合作

B、自主开发新的通信产品

C、加强产品营销

D、强调资本经营

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阅读下列说明,回答问题1至问题3,将解答填入答题纸的对应栏内。【说明】通信运营商“大华”于2016年1月在市场上推出一款通信新产品A,首先在B地区小规模试点,并以低价格和低促销费用推广宣传该通信新产品,通过用户的问题反馈不断改进产品。2016年6月至2018年1月,通信产品A在市场上逐渐被客户接受,销售迅速上开,同时,竞争对手开始推出与通信产品A相似的产品。2018年2月至2019年12月,通信产品A新用户的增速逐渐降低,市场销售额增长缓慢,此时,该通信运营商通过不断调整定价、销售渠道及促销方式等刺激销售。2020年1月在通信产品A基础上,通过产品改进,该通信运营商推出另一款通信产品C替代通信产品A,通信产品A退出市场。

【问题1】(2分,每题1分)(每题只有一个正确答案,将正确答案的字母编号填入答题纸对应栏内)(1)结合本案例,判断2016年6月至2018年1月,通信产品A处于市场生命周期的()阶段。A.引入期B.发展期C.成熟期D.衰退期(2)本案例中,在B地区刚投入通信新产品A时,该通信运营商以低价格和低促销费用推广宣传通信新产品A的策略是()。A.快速掠取B.缓慢掠取C.快速渗透D.缓慢渗透【问题2】(2分)结合本案例,判断下列说法的正误(正确的在答题纸的对应栏内划“√”,错误的划“×”)(1)本案例描述的通信产品A的市场生命周期是通信产品A全生命周期的一个子周期。()(2)本案例中,该通信运营商在通信产品A的基础上,通过产品改进推出的另一种产品C不属于新产品。()【问题3】(14分)(1)结合本案例,请描述该通信运营商推出的通信产品的特点。(4分)(2)结合本案例,列举出你所了解的可以延长产品生命周期的方法。(5分)(3)结合案例材料,指出通信产品A在2018年2月至2019年12月所处的市场生命周期阶段,并分析该阶段的特征。(5分)

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