当可口可乐的年销售量达300亿瓶时,在美国饮料市场上突然杀出百事可乐。它不仅在广告费用的增长速度上紧跟可口可乐,而且在广告方式上也针锋相对:“百事可乐是年轻人的恩赐,青年人无不喝百事可乐。”其潜台词很清楚,即:“可口可乐是老年人的,是旧时代的东西。”可口可乐面对这种环境威胁,及时调整市场营销组合,来减轻环境威胁的严重性:一方面,聘请社会上的名人(如心理学家、精神分析家、应用社会学家、社会人类学家等),对市场购买行为新趋势进行分析,采用更加灵活的宣传方式,向百事可乐展开了宣传攻势;另一方面,花费比百事可乐多50%的广告费用,与之展开了一场广告战,力求将广大消费者吸引过来。经过上述努力,收到了一定的效果。问题:(1)可口可乐公司面临的环境威胁是什么?(2)针对面临的环境威胁,可口可乐公司采取什么样的对策?
使用水平一体化战略,是指企业争取对相关企业的所有权或控制权,或实行各种形式的联合经营。()
此题为判断题(对,错)。
企业使命说明书包括的基本要素是______。
A.使用范围
B.活动领域
C.国家法律
D.主要政策
E.远景和发展方向
用多因素投资组合矩阵分析时,企业对每个战略业务单位都从市场吸引力和______两个方面进行评估。
原以企事业单位为主要客户的电脑公司开始向家庭、个人销售电脑,或拓展新的销售区域,这是一种_____策略。
“禁烟运动”开展以后,一些烟草公司减少了香烟业务,增加了食品和饮料等业务。这种对策是【】
A.反抗
B.减轻
C.放弃
D.转移